闭门33天，何以长乐未央？

 此时此刻，位于南京夫子庙和老门东两大“顶流”之间的金陵长乐坊，全是人！

 

瞧，人民日报社记者白广迪已经“一秒穿书”，化身《聊斋》里的书生宁采臣，对诗、投壶、赚“大明宝钞”…… 体验赴金陵赶考的全过程，“此去金陵应试，舟行千里，今日终至应天府，感受长乐未央，才算真正过了五一”。

五一当天，从上午10:30到晚上8:30，长乐坊的免费演出就有13场。这些演出不仅仅是一场场汉服走秀，更多的是将城市历史积淀与文化叙事巧妙地融合在一起，营造起一个又一个“场景”，让游客能瞬间穿越、体验大明风华。

比如，长乐坊重磅推出的《明制霓裳 · 长乐未央》十二花神沉浸式巡游展演，主打的就是“以城之名，以花为媒”。巡演中使用的所有明制服饰，均参照明代文物、古画及传世实物精准复刻，织金马面裙、祭祀礼服等细节，皆有史据。

每月对应一位花神，而每一个花神又都对应着南京的一处地标、一段历史，将明代的衣冠风华与上古传承的花神信仰融合，试图重现六百年前古都金陵的极致浪漫。

比如，一月是梅花神，南京明孝陵的梅花山，居中国四大梅园之首，梅花傲雪的风骨，正是大明开国精神的象征；六月是荷花神，莫愁湖的荷花“出淤泥而不染”，承载着明代文人清白传家的精神底色…… 很多游客都是全程举着手机，生怕少录了一位花神，“演出很好，机会难得，我们全程录下了演出。”

当然，五一假期并不是长乐坊第一次被游客看见。在春节试营业期间，长乐坊涌进了70万人次客流，实现销售额近2500万元，全网话题播放量更是破亿次，获央视《新闻联播》及新闻频道连续3次报道。

然而，就在全网爆火时，长乐坊却主动选择“刹车”—— 闭门33天。直到4月19日，长乐坊2.0版高调回归。而这次五一假期，正是长乐坊2.0版第一次接受长假的大客流考验。

人潮之中，“沉浸感”守住了。五一假期，据测算，每天会有数万人涌入长乐坊。就看五一当天，NPC（非玩家角色）依旧随时在线。当你在“魁星阁”求签时，“锦衣卫”会笑着和你对暗号，“唐伯虎”依然能跟一位位游客亲密互动。来自山东的游客小陈兴奋地说：“人虽然多，但氛围特别好，感觉自己真的穿越到了明朝的街市。”人潮汹涌，体验却没打折——这才是真功夫。

业态混搭，“烟火气”与“精致感”牵手了。在长乐坊“宴天下”门前，游客们有序排队，而烟火气十足的“黑皮砂锅”也不再是“杂乱邋遢”……长乐坊通过精细的动线引导和分时段管理，让身着汉服的精致小姐姐和端着砂锅的“江湖食客”，各得其乐。来自上海的游客李女士说：“既有市井小吃，又有仪式感满满的花神巡游，这种混搭很南京，很过瘾。”南京姑娘小羽，更是在长乐坊一口气“炫”完了天尝哩脊、左师傅梅花糕、黑皮砂锅、西北桥头锅贴，直呼“吃货们的最爱，都来了！”。

做“流量宠儿”，更要做“长红强者”。长乐坊，最初是针织厂房，后改造为超市，再后来才“变身”为沉浸式文化空间，恰巧缝合了老牌文旅“顶流”夫子庙到老门东的步行断裂带。长乐坊项目总策划、南京新文美商业投资公司董事长吴正梅说，“长乐坊的定位从来不是一个景点，而是链接夫子庙、老门东，让游客歇脚休憩的商业综合体。”

但是，长乐坊这个商业综合体，绝不仅仅是一个传统意义上的商业综合体。闭门33天，焕新归来的长乐坊并没有急着增加商铺、提高坪效，而是把功夫下在与游客体验直接相关的动线优化、文化叙事打磨之上。100多处细节，涉及动线堵点的打通、互动点位触发机制的优化、场景音乐的适配、支线剧情的丰富等等。

确实，文旅场景需要的从来不是简单的复古符号堆砌，而是要构建“有根、有魂、有温度、有生长”的完整叙事体系。特别是要深挖本土文化，让每一处场景都有历史依托，每一次互动都有文化支撑，区别于千篇一律的网红场景，成为不可复制的独特记忆点。

当然，好的文化叙事，从来不是让游客“看文化”，而是让游客“入文化”，成为场景中的“剧中人”，亲身体验历史深处的人性起伏。以本土文化为根，让叙事有“魂”；以情感共鸣为脉，让叙事有“暖”；以持续生长为翼，让叙事有“新”，才能打破“网红必过气”的魔咒，让游客从“打卡一次”变为“反复奔赴”。

敏锐观察 洞见前沿

南京广电·牛咔视频记者：高菲

制图、编辑：翟小佳

值班主管：原玲

内容审核：梁娜

值班主编：张宏亮制作：南京广电融媒新闻中心