“五一”文旅市场前瞻：从“去哪玩”到“怎么玩”，“水韵江苏”准备好了吗

 “五一”假期在即，出游热度持续走高。相关平台上，“五一出游”搜索热度同比上涨140％。

今年以来，假日文旅市场一个明显变化是，人们不再只关心“去哪玩”，更关注“怎么玩”。各大平台数据显示，跟着兴趣去旅行、近郊户外微度假、寻味小城游、中式主题乐园游和工业科技游，正在成为假期热门玩法，越来越多人开始追求“兴趣驱动、深度体验、玩法多元”的出游方式。

今年假期文旅市场还有哪些新趋势？面对新需求，“水韵江苏”准备好了吗？

文博展览，也是江苏最具吸引力优势的项目之一。

南京博物院新推“吴韵汉风，声动万象——五一专题”非遗展演，扬州中国大运河博物馆举办“桥随舟楫·畅游运河——中运博必看文物寻踪之旅”活动，南京图书馆持续推出“花月正春风——馆藏南唐主题古籍文献图文展”……“五一”假期，全省文博场馆将举办精品展览663个，开展社教研学活动826场次，有76家博物馆延时开放、21家推出主题夜游活动。

“五一”假期，“苏超”等7个省级足球联赛掀起全民观赛热潮，赛事流量正转化为消费增量，带动文旅体商融合发展。

节前比赛日的热度已可见端倪。据江苏智慧文旅平台监测，4月25日—26日，盐城、南通、连云港3个主场城市A级旅游景区接待游客109.18万人次，较去年同期同比增长51.7％。5月2日当天“苏超”东道主城市热度更进一步，相关平台数据显示，“苏超”赛事带动泰州、常熟等办赛城市“五一”期间文旅预订量整体上涨约20％。

为接住赛事流量，假日期间，各地推出一批“赛事＋文旅”融合产品，常州市举办“燃情苏超 炙热汉江——首届烧烤盛宴”，苏州市举办“跟着苏超游常熟文旅促消费活动”，泰州市举办“博物馆里看苏超”等系列互动活动，促进文旅商体深度融合、互相赋能。

乡村喝咖啡、县城品美食

“说走就走”微度假成趋势

每年“五一”前后，气温适宜，近郊户外微度假成为不少游客的首选。今年“五一”假期，骑行、徒步、登山、溯溪等项目热度显著上升。美团数据显示，“骑行”“徒步”在近半月搜索量同比增长60％。

在山野小院品手冲、在田园营地搭帐篷，除了“动起来”，很多选择周边游的游客也希望“慢下来”。木鸟民宿平台的预订数据显示，以往并非热门目的地的泰州、常熟、镇江等地，假期乡村民宿搜索量均大幅提升。

随着国潮消费和亲子出游需求持续上升，具有寓教于乐特征的中式主题乐园游、古镇游正在成为“五一”假期热门选择。各地以中国传统文化IP为内核，通过实景演艺、沉浸式体验互动等方式，让游客进入一个连续、完整的文化情境中，获得“角色进入式”的深度游玩体验，从“旁观者”变为“参与者”。

南京大报恩寺遗址景区推出劳动节限定专场“大明点灯人·提灯巡游”，首次面向公众开放六百年点灯仪式，游客可报名与明代NPC一同提灯巡游；常熟沙家浜推出“入戏来，解忧去”主题互动活动，游客可与老学究对弈五子棋、与“阿庆嫂”答题对歌，夜间景区还升级了横泾不夜天夜游项目，点“亮”夜色横泾……

在常熟市沙家浜文投公司副总经理姚梦园看来，吸引游客的关键正在于“互动”，既要通过水上非遗、潮流演艺、NPC实景互动等，焕新水乡游玩氛围；也要加强互动快闪、装置舞蹈、旗舞展演、实景剧目等多元演绎形式，加深游客体验感。