书记带货、小程序挤崩！高校羽绒服凭啥圈粉？
这个冬天，羽绒服消费市场刮起了一阵“高校风”。近日，中国人民大学党委书记张东刚以“人大刚子”社交账号推荐该校新款超绒羽绒服，48小时内红色款售罄、官方小程序被挤得一度瘫痪。“人大899元书记严选羽绒服卖断货”登上热搜。
网友在评论区纷纷留言“求购”，表示羽绒服“有点好看”。据官方购买渠道人大红创中心工作人员表示，这是今年新品，首次推出“人大红”配色，上线后销量很快走高，已有款式断码，购买者涵盖学生、校友、教职工及家庭用户。
近年来，高校定制羽绒服频频出圈。中央戏剧学院的“明星同款”、哈尔滨工业大学的“智能温控款”、北京电影学院带有蒙太奇光栅和专属校徽拉链头的设计、南京艺术学院可换袖标的“超轻暖羽绒服”，均成为年轻人追捧的“新晋顶流”。南京艺术学院社会教育学院院长郭峰表示，“我们即将推出可换20多款袖标的羽绒服，袖标款式是南艺文创专业的学生参与设计，传递校园文化。”
高校羽绒服的走红，核心在于精准戳中情感消费需求。对在校生而言，印着校徽的羽绒服是集体归属感的直观体现，是“我是XX校人”的身份宣言；对校友来说，专属配色与建校年份等标识，承载着青春记忆，穿上就能唤醒象牙塔时光的共鸣；即便是校外群体，也能通过这件衣服寄托对高校的仰慕之情，让文化认同有了具象载体。这种将保暖功能与情感价值深度绑定的属性，正是高校文创区别于商业品牌的核心竞争力。
02 务实内核：性价比与公信力的双重加持情怀之外，实打实的性价比是高校羽绒服圈粉的关键。当前市面同类羽绒服价格动辄上千，品牌溢价居高不下，高校产品坚持“拒绝溢价、回归本质”的定价逻辑：人大羽绒服长款899元、短款599元；南艺羽绒服长款649元、短款549元；北京电影学院75周年限定款最高充绒量600g，师生校友价1099元，对比某商业品牌相似款（最高充绒量415g，券后价约1559元），高校产品的价格优势显著。
同时，高校的公信力为产品品质背书。在市场品质参差不齐的环境下，公众普遍认为，高校作为教书育人的机构，不会为短期利益自毁声誉，其品质把控比商业品牌更值得信赖。这种对“高校出品”非营利属性与严谨作风的认可，进一步降低了消费者的决策成本。
“学校在羽绒服质量上严格把关，基本没有利润。”郭峰介绍，“南艺冬季羽绒服主要还是服务师生，加强师生、校友情感上的维系，挖掘南艺文脉。”
此外，人大推出的家庭套餐（三口之家1498元、四口之家1798元），拓宽了消费场景，让保暖需求与情感认同实现全家共享，进一步放大了产品吸引力。
热闹之下，高校羽绒服也引发两类核心争议。一是价格普惠性问题，部分在校生反映，899元的长款羽绒服对生活费有限的学生而言仍是“轻奢品”，呼吁增设学生专属折扣。如何平衡商业运营与学生承受能力，成为高校文创必须回应的课题。二是高校角色边界问题。支持方认为，文创收益可以反哺学术，为教育事业注入新活力；反对者则担忧，过度商业化可能侵蚀高校的学术公信力，让校园文化变味。这一争议的核心在于，高校的核心使命是教书育人，文创产业只能是补充，绝不能本末倒置。
04 消费回归：年轻人用钱包投票“真诚主义”高校羽绒服的爆火，本质上是年轻人消费理性的回归。他们拒绝为虚高的品牌溢价买单，转而拥抱“实在价值+情感认同”的消费模式，这与近年来军大衣、花棉袄等平价保暖单品的走红形成呼应。年轻人用钱包投票，恰恰证明，无论是产品定价、品质把控，还是文化赋能，唯有回归用户需求本质，才能赢得消费者认可。
一件羽绒服，温暖的不仅是身体，更是人心与市场。人大等高校定制羽绒服的走红，证明了情怀与务实可以双向赋能，校园文化与市场需求能够实现良性互动。未来，高校文创若能回应争议、优化细节——如增设学生折扣、严控商业化边界，必将在承载文化记忆、满足民生需求的道路上走得更远，在寒冬中传递更多温暖与希望。
敏锐观察 洞见前沿
南京广电·牛咔视频记者：黄星（赵雪子对本文亦有贡献）编辑：张力伟主编：王辉制作：南京广电融媒新闻中心部分图片来源：南京艺术学院文创、“人大刚子”小红书账号、“人大红创”小程序
相关阅读:
